Vandaag presenteerde DPG Media op Grow in de Kromhouthal haar toekomstplannen, innovaties en ambities binnen de Nederlandse advertentiemarkt. Het was de eerste keer sinds de overname van RTL dat DPG Media Advertising en Ad Alliance samen een event organiseerden. Samen met ruim 350 genodigden werd stilgestaan bij de staat van het Nederlandse advertentie-landschap en hoe beide saleshuizen de handen ineenslaan om lokale impact te blijven realiseren in een veranderende markt.
Barbara Hazenberg en Ton Rozestraten deden, in hun interview met Marieke Elsinga, een duidelijke belofte aan de markt. DPG Media Advertising en Ad Alliance blijven digitaal versnellen en staan garant voor een lokale, kwalitatieve en veilige advertentie-omgeving met sterke authentieke mediamerken die verankerd zijn in de Nederlandse samenleving. Met trusted media biedt het bedrijf juist die betrouwbare en effectieve context met sterke lokale relevantie.
Barbara Hazenberg, CCO DPG Media Advertising: “De ongemakkelijke realiteit is dat meer dan 80% van alle digitale advertentie-inkomsten naar de global platforms gaat. Primair gedreven door schaal en first party data. Op dit vlak hebben wij de laatste jaren volop geïnvesteerd in ons Trusted Web met onze digitale innovatiekracht zoals Ad Manager en zijn wij in staat om adverteerders ook het bereik en data te bieden. Het unieke is dat wij dit kunnen combineren met onze sterke merken. Juist in deze tijd zijn merken die de menselijke maat hanteren belangrijker dan ooit. Betrouwbaar en dichtbij de leefwereld van mensen. Hiermee brengen wij mensen in beweging. Met onze vertrouwde media en echte aandacht creëren we hiermee impact voor onze adverteerders en bureaus.”
Ton Rozestraten, CEO Ad Alliance: “De markt heeft een tipping point bereikt. Er wordt teveel gekeken naar gemak en efficiency en te weinig naar in welke context merken landen en welke waarde dit toevoegt. We beschermen onze kinderen tegen de excessen en verslavende algoritmes van de Big Tech-platformen, terwijl we daar als adverteerders nog steeds massaal budget naartoe brengen. Dat vind ik een onbegrijpelijke tegenstelling. Bij Ad Alliance laten we met brandsafe Total Video en Total Audio zien dat schaal, kwaliteit en effectiviteit heel goed samengaan. Alles in een veilige omgeving waar mensen écht kijken, luisteren en je merk vertrouwen.”
De dag was ingedeeld in twee blokken. De middagsessie stond in het teken van de staat van het Nederlandse advertentielandschap en werd afgetrapt door Marleen Stikker. Daarna lieten Barbara Hazenberg, Ton Rozestraten, Roeland Dietvorst en Joseph Oubelkas elk hun licht schijnen op de wereld van media en marketing. In de ochtend kreeg een selecte groep genodigden een exclusief kijkje achter de schermen bij DPG Media. Pim van Boekhold, Josefien Zwetsloot en Ingrid van der Werf namen de zaal mee in innovaties, creativiteit, onderzoek en de digitale slagkracht van DPG Media Advertising en Ad Alliance.
Ad Manager: het lokale, transparante en intelligente antwoord op Big Tech
Ad Manager is het AI-gedreven selfservice advertentieplatform van DPG Media. Door de combinatie van trusted media, sterke first-party data en intelligente optimalisaties helpt het adverteerders en mediabureaus betere resultaten te behalen. Ad Manager werd dit jaar bekroond met een AMMA voor Beste Media Innovatie in zowel Nederland als België.
Tijdens Grow kondigde Pim van Boekhold meerdere belangrijke ontwikkelingen aan. Zo worden vanaf 30 juni digitale audio en de videovoorraad van RTL Nieuws en Entertainment beschikbaar binnen Ad Manager. Daarna wordt Ad Alliance longform-video gefaseerd toegevoegd, gevolgd door SAVOD vanaf begin 2027. Verder gaf Pim een inkijk in de toekomstvisie van Ad Manager, waarin agentic mediabuying een steeds grotere rol gaat spelen bij het plannen, automatiseren en optimaliseren van campagnes. Met deze uitbreidingen groeit Ad Manager verder richting een intelligent advertentieplatform waarin adverteerders toegang krijgen tot display, video en audio.
Lokale trusted media zijn het fundament van de samenleving
Josefien Zwetsloot stond stil bij de kracht die lokale media hebben in Nederland. Media vormen de infrastructuur onder onze economie, maatschappij en democratie. Sterke merken spelen daarin een cruciale rol: ze informeren, inspireren, verbinden en geven kleur aan het dagelijks leven van miljoenen mensen. Juist doordat de merken van DPG Media midden in de leefwereld van consumenten staan, genieten ze een hoog niveau van vertrouwen en aandacht. Die kracht wordt voor adverteerders door vertaald naar maatwerkoplossingen en slimme audience flows, waarmee doelgroepen op het juiste moment en via het juiste kanaal bereikt worden. Ook worden dit najaar nieuwe advertentieproducten geïntroduceerd, zoals de Vertical Video en vernieuwende branded video’s op de socials van onder andere NU.nl. Kortom, de sterke merken van DPG Media maken van bereik betekenis.
Mediajungle door de ogen van de kijker
Ingrid van der Werf nam de zaal mee in het onderzoek De Mediajungle Door de Ogen van de Kijker. In dit AMMA-winnende onderzoek heeft Ad Alliance samen met Unravel Research de echte kijkervaring van consumenten onder de loep genomen. De methodiek is vernieuwend en innovatief. De kijkervaring is namelijk niet getest in een lab, maar gewoon thuis. Met eye-tracking is onderzocht hoe advertenties daadwerkelijk binnenkomen in de natuurlijke setting van de huiskamer, inclusief alle dagelijkse afleidingen die daarbij horen. De conclusie: context, mentale staat en advertentiedruk bepalen samen of er ruimte is voor een merkboodschap.
