Het videolandschap is meer gefragmenteerd dan ooit.
Consumenten schakelen moeiteloos tussen lineaire tv, streamingdiensten en online video. Toch blijft één ding opvallend stabiel: lineaire tv is in Nederland nog altijd het startpunt van videoconsumptie.
Uit de ‘Living Room Study 2026’ van RTL AdAlliance blijkt dat 51% van de Nederlanders bij het aanzetten van de tv direct kiest voor lineaire tv. Daarmee ligt Nederland boven het Europese gemiddelde (48%) én ruim boven markten als China (42%) en de VS (30%).
Voor adverteerders betekent dit dat het eerste contactmoment op het grote scherm nog steeds via lineaire tv loopt — in een leanback context, met hoge zichtbaarheid en aandacht.
Dagelijks bereik met impact
Ook in frequentie blijft lineaire tv een krachtig medium. Volgens de ‘Living Room Study 2026’ kijkt 43% van de Nederlanders (18–64) dagelijks lineair, boven het Europese gemiddelde (39%). De officiële NMO-cijfers laten zelfs zien dat dit oploopt tot 52% — goed voor 5,6 miljoen Nederlanders die dagelijks lineaire (live) tv kijken.
Ook onder jongere doelgroepen (18–34) blijft lineair relevant, naast SVOD en andere videoplatforms. Uit het onderzoek van RTL AdAlliance blijkt dat 18% van de jongeren in Nederland dagelijks lineaire tv kijkt. Volgens de officiële NMO-cijfers is dit zelfs 35%. Dat zijn ongeveer 1,4 miljoen jongeren die dagelijks via lineaire tv worden bereikt.
Daarbij is de context waarin wordt gekeken minstens zo belangrijk: de woonkamer is dé plek waar lineaire tv domineert, zowel in Nederland als in Europa, de VS en China. Hier wordt samen gekeken, in een ontspannen setting en met langere kijktijd — precies de omstandigheden die bijdragen aan effectieve merkopbouw.
Vertrouwen maakt het verschil
Lineaire tv onderscheidt zich niet alleen in bereik, maar ook in vertrouwen blijkt uit het onderzoek. Maar liefst 69% van de Nederlanders zet reclame op lineaire tv op nummer één als het gaat om betrouwbaarheid, tegenover 38% voor YouTube en 32% voor social media.
Dat vertrouwen vertaalt zich direct naar effectiviteit: merken die adverteren in een betrouwbare en geloofwaardige context realiseren aantoonbaar meer campagne-impact.
Uit eerder onderzoek van Ad Alliance en Unravel Research blijkt bovendien dat videocampagnes aantoonbaar beter presteren wanneer ze starten met lineaire tv. Door eerst brede merkimpact op te bouwen via tv, worden daaropvolgende contactmomenten op andere videoplatforms als relevanter ervaren en effectiever verwerkt.
Niet of-of, maar én-én
De conclusie is duidelijk: effectieve videostrategieën draaien niet om een keuze tussen lineair, streaming of andere videoplatforms. Lineaire tv vormt het fundament binnen Total Video — als startpunt voor bereik, context en vertrouwen.
Streaming en online video bouwen hierop voort met aanvullende contactmomenten. Juist die combinatie zorgt voor maximale impact in een gefragmenteerd videolandschap.
