Hoe zorg je ervoor dat een nieuwe auto opvalt in een zomer waarin Nederland massaal naar het WK kijkt en de WK-campagnes over elkaar heen vallen? Opel, Publicis en Ad Alliance ontwikkelen een campagne rondom de introductie van de nieuwe Opel Corsa YES die breed zichtbaar is én kijkers actief betrekt. Onder de noemer ‘Spot jij de nieuwe Opel Corsa YES?’ worden consumenten uitgedaagd om de auto te vinden in impactvolle media-uitingen vol Oranjebeleving.
Pleuntje Smeulders, Marketing Manager Opel Nederland: “Met de introductie van de Opel Corsa YES wilden we méér doen dan alleen zichtbaar zijn tijdens de drukke WK-zomer. We wilden opvallen en mensen écht betrekken bij ons merk. Door te kiezen voor een speelse en interactieve campagne, waarin consumenten zelf op jacht gaan naar de auto, nodigen we hen uit om Opel op een leuke en verrassende manier te ontdekken. Deze aanpak past perfect bij het karakter van de Corsa YES: toegankelijk, energiek en klaar om gezien én gevonden te worden.”
De campagne, ontwikkeld door Ad Alliance in samenwerking met Publicis, gebruikt een herkenbaar ‘Where is Wally’-mechanisme: de Opel Corsa YES zit verstopt in de uitingen en kijkers worden geactiveerd om mee te doen aan een prijsvraag. Via een QR-code komen deelnemers op het landingsplatform van Opel terecht, waar zij aangeven waar de auto verstopt is. Deelnemers maken kans op een jaar lang jaar gratis rijden in de Opel Corsa YES.
Robert Noya, Head of Strategy bij Ad Alliance: “De uitdaging van Opel was helder: breng de nieuwe Opel Corsa YES onder de aandacht in een periode waarin de strijd om aandacht groot is. Aandacht wordt echt waardevol door de interactie. Door deze creatieve activatie in de juiste context te plaatsen, ontstaat een campagne die verder gaat dan bereik alleen. De consument kijkt niet passief naar een uiting, maar wordt onderdeel van het verhaal.”
De jacht begint bij RTL 4 met een activatievideo en vervolgt zich met Pauze Ads op de streamingplatformen Videoland, HBO Max, Disney+ en SkyShowtime. Via impactvolle display-uitingen binnen het netwerk van DPG Media blijft de zoektocht doorgaan. Door deze formats weer slim te combineren met outdoor en retailpartners zoals MediaMarkt en Ocean Outdoor, wordt de campagne naar de fysieke wereld gebracht op straat en rondom winkelcentra. Zo volgt de Opel Corsa YES de consument overal waar het WK leeft en komt de campagne breed en herkenbaar terug in verschillende contactmomenten.
Gerard Van Driesten, Connected Media Director bij Publicis: “Vanuit Publicis zagen we meteen de spanning: een oranje auto lanceren in een volledig oranje WK-context betekent normaal verdwijnen in de massa. Samen met Opel en Ad Alliance hebben we dat omgedraaid door die visuele drukte juist te benutten en de consument actief te laten zoeken, waardoor de campagne niet alleen opvalt, maar ook echte betrokkenheid creëert.”
