Terugblik Online Videobereik 2025: Premium video en SAVOD blijven groeien

Bij Ad Alliance geloven we in de unieke combinatie van Total Video, waarbij een sterke lineaire pilaar en een sterke online video pilaar hand in hand gaan. Dit jaar was het bewijs dat je deze twee niet meer los van elkaar kan zien. Als we terugkijken op afgelopen jaar kan gesteld worden dat 2025 een jaar was van een sterke groei in online videobereik. We hebben nieuwe partners aangesloten en SAVOD naar het volgende niveau getild en mede daardoor over 2025 een stijging van 58% in geleverde impressies gerealiseerd ten opzichte van 2024. Deze groei markeert een duidelijke verschuiving naar premium online-video als een essentieel onderdeel van de mediamix.

SAVOD: volwassen en impactvol.
In 2024 hebben we Subscription Advertising Video on Demand (SAVOD) geïntroduceerd en in 2025 is SAVOD echt volwassen geworden. De combinatie van betaalde abonnementen met advertenties biedt adverteerders brandsafe bereik met hoge impact. In 2025 hebben we nieuwe formats doorgevoerd, die de creatieve mogelijkheden binnen SAVOD steeds meer verruimen:
• Introductie van Videoland Play Ident – een Identspot op Videoland
• Kids-propositie op HBO Max, Videoland en Disney+
• Lancering van de Pauze Ad op HBO Max

Sportcontent met lokale passie
Ook buiten SAVOD groeit het online videobereik van Ad Alliance, met name op het gebied van sportcontent. Denk bijvoorbeeld aan de introductie van ESPN op YouTube waar interviews, fragmenten en samenvattingen van de Vriendenloterij Eredivisie kunnen worden teruggekeken. Of het activeren van advertising binnen de app van Ziggo Sport waardoor we nog meer premium video voorraad kunnen bieden bij bijvoorbeeld UEFA Champions League, Formule 1 en tennis. Met de vooruitblik op de Olympische Winterspelen komend jaar in Milaan en Cortina d’Ampezzo, belooft ook 2026 weer een mooi sportjaar te worden. Dit levert bij zowel Eurosport als HBO MAX sterke advertentiemogelijkheden op.

Marktleiderschap en bereikcijfers
Een groot bereik is essentieel en groei is daarbij een must. Met ons totale online videonetwerk bereiken we volgens GfK/GxL 51,9% van de Nederlanders. Goed om te weten dat GfK/GXl een aanzienlijk deel van ons bereik niet meet, bijvoorbeeld onze voorraad op YouTube, onze Outstream voorraad maar ook een deel van onze SAVOD voorraad (Disney web & app). Het gemeten bereik van Ad Alliance via GfK/GxL is dus slechts een indicatie. Maar met dit bereik alleen al zijn we de grootste lokale videospeler in Nederland en marktleider op SAVOD. Bovendien weten we uit onderzoek met Memo2 dat ons online videobereik gemiddeld 45,6% aanvullend is op TV. Dit maakt online video een krachtig middel om ook de lichte TV-kijker te bereiken via Ad Alliance. Combineer dit met de sterke lineaire merken van Ad Alliance en we brengen je waar de Nederlandse kijker is, online, VOD of gewoon om 20.00 uur voor de TV voor Goede Tijden, Slechte Tijden.

Belofte 2026
Het draait natuurlijk niet om alleen procenten, maar juist wat ze representeren en welke mogelijkheden ontstaan door dit bereik. Het doorgroeien van SAVOD en de uitbreiding van ons sterke partnernetwerk dragen bij aan hetgeen wat echt belangrijk is voor adverteerders of marketeers die hun merken willen laten groeien: de mogelijkheid om te adverteren rondom kwalitatieve online video in een vertrouwde omgeving. Voor 2026 blijft dit ook onze belofte naar de markt. Wij zijn daar waar de Nederlandse kijker is met een focus op Total Video, innovatieve mogelijkheden en de wil om merken nog sterker te maken dan dat ze al zijn.

Meer weten over deze ontwikkelingen?
Blijf onze updates volgen voor de nieuwste inzichten en trends in online video.