Ad Alliance en Unravel Research presenteren een vernieuwende studie die advertentie-effectiviteit op TV, SAVOD (Subscription Advertising Video On Demand), YouTube en social media in kaart brengt waar het écht gebeurt; in de huiskamer. Het ‘Into The Dutch Jungle’-onderzoek is vernieuwend en uniek in de methodiek. Er is gekozen voor eye-tracking in de woonkamer, terwijl de deelnemers zelf bepalen wat ze kijken. De eerste conclusies laten zien dat aandacht voor advertenties fundamenteel verschilt per platform. Het complete rapport met alle conclusies wordt in het eerste kwartaal van 2026 verwacht.
Methodiek
Voor dit onderzoek is gekozen voor een real-life kijkomgeving waarin mensen zelf bepalen wat ze kijken, hoe lang en met hoeveel afleiding. Denk aan appjes die binnenkomen, een partner die een Instagram-video laat zien of je huisdier dat aandacht vraagt. Bij ‘Into The Dutch Jungle’ is gekozen voor eye-tracking in woonkamers en de dag erna volgde een geheugenmeting. Het onderzoek volgt hierin de route oog → brein → geheugen, maar dan in de context waarin reclameconsumptie écht plaatsvindt.
Tom van Bommel, Onderzoeker bij Unravel Research: “Meten bij mensen thuis in de huiskamer is niet makkelijk, maar wel extreem waardevol om de werkelijke impact van communicatie meetbaar te maken. In het lab kijkt men redelijk braaf naar wat je ze voorschotelt. Thuis gebeurt er een hoop dat je nooit in een labsituatie meemaakt, dus wij waren heel benieuwd wat dat met reclameverwerking doet. Door de aandacht thuis te combineren met herinnering van de volgende dag, vangen we twee realistische aspecten van reclamewerking: we zijn veel afgeleid en we vergeten veel. Zo levert dit onderzoek inzicht op in welke reclamefactoren binnen die werkelijkheid nou echt het verschil maken.”
Eerste inzichten
De eerste conclusies zijn helder: platforms verschillen fundamenteel in hoe mensen aandacht geven aan advertenties. Kijktijd naar advertenties blijkt een kritische voorspeller voor merkherinnering, en die varieert enorm per platform.
Maar kijktijd is niet de enige factor. Uit het onderzoek komen vier bepalende variabelen naar voren:
Samen verklaren deze factoren waarom dezelfde campagne per platform zo anders presteert.
De implicatie voor marketeers: niet “welk platform werkt?” maar “welke context past bij mijn doel?”
Beschikbaar in Q1 2026
Begin 2026 presenteert Ad Alliance de volledige resultaten, inclusief methodiek, datalagen en praktische toepassingen voor mediastrategie. Daar wordt ook dieper in gegaan op de effecten van de bovengenoemde variabelen en de kijktijd, en dus aandacht voor advertenties, per platform.
Ad Alliance en Fremantle starten exclusief partnership waarbij Ad Alliance de advertentieverkoop verzorgt van Fremantle’s YouTube-inventory in Nederland.
De eerste resultaten laten zien dat er potentie zit in de Split Screen, omdat het zorgt voor hogere aandacht tijdens het gehele blok.
