Ingrid van der Werf
Head of Research & Insights
Navigatie-app TomTom in de spotlight na succesvolle Videoland campagne!
Met als doel de bekendheid van hun navigatie-app te vergroten, lanceerde TomTom afgelopen zomer een campagne op Videoland. De resultaten zijn indrukwekkend: adverteren op Videoland heeft een enorme impact gecreëerd en de naamsbekendheid van de app aanzienlijk verhoogd. Dankzij deze succesvolle campagne weet nu een veel groter publiek dat TomTom een betrouwbare navigatie-oplossing biedt.
-
Niet alleen heeft de campagne mooie effecten op belangrijke merk-KPI’s gerealiseerd, de boodschap is namelijk ook goed overgebracht op het publiek.
Bekendheid navigatie-app
TomTom ligt 37% hoger onder mensen die in aanraking zijn geweest met de campagne. Zij vinden de app dan ook een fijne manier om te navigeren.De interesse in de navigatie-app
Deze is verhoogd met 33% onder de exposed groep. -
Mensen die zijn blootgesteld aan de campagne van TomTom hebben een positiever beeld van het merk. Dit kan leiden tot een sterkere merkloyaliteit, waarbij de kans groter is dat consumenten voor TomTom kiezen.
Effect op merk KPI's
Een significante stijging op alle belangrijke merk-KPI’s
- Merkbekendheid
De algemene merkbekendheid van TomTom is dankzij de campagne met 13% gestegen. Een belangrijke stap in het vergroten van de zichtbaarheid en herkenning van TomTom in de markt. - Merkoverweging en -voorkeur
Ook dieper in de funnel heeft de campagne effect gerealiseerd. Zo steeg merkoverweging met 85%, wat aangeeft dat veel meer mensen TomTom overwegen bij het kiezen voor een navigatiesysteem. Nog indrukwekkender is de stijging in merkvoorkeur (index 633). Mensen overwegen TomTom niet alleen meer, hun voorkeur gaat er ook meer naar uit. - Aankoopintentie
Tot slot is ook de aankoopintentie aanzienlijk toegenomen (index 427). Meer mensen zijn dus van plan om de navigatie-app van TomTom aan te schaffen, wat een positieve impact heeft op het marktaandeel van TomTom.
Meer weten over dit onderzoek?
Neem contact op met het Researchteam, we helpen je graag verder.
Gerelateerde onderzoeken
Succesvolle campagne Heinz Tomato Ketchup Zero
Na het succes van de digital native campagne in 2022 sloegen Ad Alliance en Heinz Nederland opnieuw de handen ineen voor een op maat gemaakte samenwerking.
Een succesvolle reis naar merkbekendheid
De resultaten van ons effectonderzoek naar de TV-inzet van Figo laten een stijging in bekendheid, overweging en voorkeur van het merk zien.
