Ingrid van der Werf
Head of Research & Insights
Effectmeting
Nationaal Theaterweekend vergroot bekendheid én stimuleert overweging voor theaterbezoek
Het Nationaal Theaterfonds, organisator van het Nationaal Theaterweekend, wil theater toegankelijk maken voor een zo breed mogelijk publiek, ook voor mensen voor wie de weg naar het theater nog niet vanzelfsprekend is. Met een campagne rond het Nationaal Theaterweekend (23 t/m 25 januari) lag de focus daarom op het vergroten van de bekendheid van het Nationaal Theaterweekend en het stimuleren van de overweging om (vaker) naar het theater te gaan en met een duidelijke boodschap: theater is voor iedereen.
Met een TV-spot, een item in RTL Boulevard, online artikelen op nu.nl en rtl.nl en een pauze-ad & streamspot op Videoland – werd deze boodschap breed onder de aandacht gebracht bij een diverse groep Nederlanders.
Campagne valt op en boodschap komt duidelijk over
De campagne is heel positief ontvangen door het publiek. Mensen ervaren de campagne als sympathiek en waarderen dat het theater op een toegankelijke en uitnodigende manier wordt gepresenteerd. Dit zien we terug in de beoordeling van de uitingen. Zo scoort de TV-spot op alle belangrijke aspecten hoger dan gemiddeld: van leuk en aansprekend tot opvallend en duidelijk in boodschap. Daarmee laat de campagne zien dat niet alleen de tone-of-voice aanspreekt, maar dat ook de centrale boodschap — Theater voor iedereen — goed is overgebracht.
Sterke impact op merk KPI”s
De campagne vertaalt zich duidelijk door naar de merkimpact. Onder mensen die in aanraking zijn gekomen met de campagne liggen alle belangrijke merk-KPI’s significant hoger dan onder de niet-bereikte groep:
- Merk- en reclamebekendheid: blootstelling aan de campagne zorgt ervoor dat meer mensen het Nationaal Theater weekend kennen én zich de campagne herinneren. Dit zien we terug in een verdubbeling van de geholpen merkbekendheid (index 200) en een zeer sterke toename in geholpen reclamebekendheid (index 450).
- Overweging en voorkeur: de impact stopt niet bij awareness. Ook dieper in de funnel zien we duidelijke duidelijke verschillen: zowel merkoverweging (index 450) als voorkeur (index 300) liggen beduidend hoger onder de exposed groep. Het Nationaal Theaterweekend wordt dus niet alleen vaker overwogen bij de keuze voor een theaterbezoek, maar ook sneller als voorkeursoptie genoemd.
Dit laat zien dat de campagne niet alleen zorgt voor zichtbaarheid, maar ook daadwerkelijk bijdraagt aan stimuleren van een theaterbezoek tijdens het Nationaal Theaterweekend.
Onze grootste uitdaging was om een breder publiek te bereiken, met name mensen die niet vanzelfsprekend naar het theater gaan. De samenwerking met Ad Alliance heeft gezorgd voor een toename in zichtbaarheid en bekendheid van het Nationaal Theaterweekend. We zagen het verkeer naar onze kanalen duidelijk groeien.’’ – Nationaal Theaterfonds
Gerelateerde onderzoeken
Bol en Kopen of Slopen
Dit jaar sloot Bol een brand partnership met het RTL 4 programma Kopen of Slopen – een samenwerking die inhoudelijk perfect aansloot bij het programma.
Colgate en Holland’s Next Top Model
Colgate en Holland’s Next Top Model sloegen in 2024 hun handen ineen voor een branded content-samenwerking zoals je hem nog nooit gezien hebt.
