Ingrid van der Werf
Head of Research & Insights
Effectmeting
Innovatie in een relevante omgeving
Kia is een innovatieve mobiliteitsaanbieder die zich sterk ontwikkelt richting elektrische mobiliteit en met zijn brede EV-aanbod wil laten zien waar het merk voor staat. De Verraders is een goed bekeken en betrokken entertainmentformat waarin spanning en strategie centraal staan. De samenwerking brengt deze twee werelden samen in een context waarin mobiliteit een natuurlijke rol speelt.
Video wordt afgespeeld
Activatie
Consistente zichtbaarheid in en rondom het programma
Met een combinatie van billboards, bromo’s, in‑program integratie en Videoland streamspot, aangevuld met een pauze‑ad, werd Kia gedurende het programma consistent en zichtbaar onder de aandacht gebracht bij een brede groep kijkers.
Zie hiernaast de Pauze Ad:
Resultaat
Van zichtbaarheid naar merkimpact
Binnen een context van betrokken kijkers en hoge uitkijkgraad weet Kia zich op een natuurlijke manier te positioneren. De EV’s zijn geen losse toevoeging, maar onderdeel van het programma, waardoor de merkexposure niet alleen zichtbaar is, maar ook inhoudelijk wordt verwerkt. Dit vertaalt zich in een duidelijke voorsprong op sponsorherinnering, die circa 1,5x boven benchmarkniveau ligt.
Deze kwalitatieve zichtbaarheid werkt direct door in de mentale beschikbaarheid van het merk. Onder kijkers die met de campagne in aanraking komen, ontwikkelt de spontane merk- en reclamebekendheid zich structureel sterker dan onder non-exposed doelgroepen (index 120–140). Kia wordt daarmee nadrukkelijker overwogen binnen de categorie en zit vaker ‘top-of-mind’ in relevante situaties.
Ook dieper in de funnel is deze beweging zichtbaar. De overweging van Kia ontwikkelt zich duidelijk positiever onder exposed kijkers (index 130), wat aangeeft dat de campagne niet alleen bereikt, maar ook aanzet tot actie in de oriëntatiefase. Daarnaast versterkt de samenwerking het merkimago over de volle breedte. Belangrijke associaties zoals betrouwbaarheid, innovatie, design en aantrekkelijkheid ontwikkelen zich consistent significant sterker onder exposed doelgroepen, met 30% hogere score t.o.v. non‑exposed. Dit laat zien dat Kia niet alleen vaker wordt gezien, maar ook sterker wordt beleefd.
Video wordt afgespeeld
Conclusie
Sterke basis voor verdere groei
De kracht van de case zit daarmee in de combinatie van context, integratie en consistentie. Door aanwezig te zijn op momenten die relevant voelen binnen het programma, bouwt Kia effectief aan zowel zichtbaarheid als merkperceptie. De samenwerking resulteert in een duidelijke versterking van Kia’s positie in het hoofd van de consument, met een solide basis om deze ontwikkeling via continuïteit verder door te trekken.
Gerelateerde onderzoeken
Succesvolle campagne Heinz Tomato Ketchup Zero
Na het succes van de digital native campagne in 2022 sloegen Ad Alliance en Heinz Nederland opnieuw de handen ineen voor een op maat gemaakte samenwerking.
Ambassadeursstrategie van Iglo
Onderzoek toont de positieve impact van de samenwerking tussen Ad Alliance en Iglo-ambassadeurs op belangrijke merk-KPI’s.
