Ingrid van der Werf
Head of Research & Insights
Nieuwe inzichten uit MeMo² crossmediaal effectonderzoek
Crossmediale campagnes worden vaak beoordeeld op (aanvullend) bereik. Maar wat is de daadwerkelijke bijdrage van ieder videoplatform binnen de funnel? En waar ontstaat écht merkeffect?
Op basis van zes MeMo² crossmediale effectonderzoeken (en meer dan tien bereikstudies) hebben we de impact per kanaal geanalyseerd, uitgesplitst naar TV, SAVOD, Online Video breed (Ad Alliance) en YouTube. Dit levert een helder beeld op van de rol die ieder kanaal vervult.
Bovenin de funnel: reclamebekendheid
Wanneer we kijken naar reclamebekendheid, zien we dat TV en SAVOD een sterke bijdrage leveren. Deze kanalen zorgen voor herkenning en herinnering van de uiting en vormen daarmee het fundament van een campagne. Online Video en YouTube dragen ook bij, maar de grootste impact ligt duidelijk bij TV en SAVOD.
Dieper in de funnel: merkoverweging
Wanneer we verder de funnel in bewegen, verschuift het beeld. Op merkoverweging laten SAVOD en Online Video (Ad Alliance) een duidelijke en consistente bijdrage zien. TV speelt hier een beperktere rol en voor YouTube zien we binnen deze metingen geen aantoonbare impact op merkoverweging.
Wat betekent dit voor je mediastrategie?
De inzichten benadrukken dat kanalen niet inwisselbaar zijn. Elk medium heeft zijn eigen functie binnen de funnel:
- TV: bouwt krachtig aan reclamebekendheid
- SAVOD: toont grote impact op zowel reclamebekendheid als merkoverweging
- Online Video: draagt met name bij aan merkoverweging
- YouTube: draagt bij aan bereik, maar laat binnen deze metingen beperkte impact zien op merk-KPI’s dieper in de funnel
De kracht van het totale portfolio
Juist de combinatie van deze kanalen zorgt voor maximale effectiviteit. De campagne-metingen bevestigen opnieuw de kracht van een geïntegreerde inzet van verschillende videokanalen. Wanneer kanalen elkaar versterken binnen de funnel, ontstaat duurzaam merkeffect.
Benieuwd naar meer inzichten of hoe dit werkt voor jouw campagne?
Neem contact op met het Research team
Gerelateerde onderzoeken
Into the Dutch Jungle: waarom één view geen view is
Samen met Unravel Research deden we eye-trackingonderzoek, niet in een steriel lab, maar gewoon thuis op de bank.
Onderzoek toont combinatiekracht van platformen in campagnes
Uit onderzoek van Albert Heijn, Memo2 en Ad Alliance blijkt dat het tonen van commercials op Videoland een effectieve aanvulling op een TV-campagne is.
