Ingrid van der Werf
Head of Research & Insights
Regionale precisie in automotive
Hoe Polestar de bovenmodale inkomensdoelgroep bereikte
Om de bekendheid van lokale proefritlocaties te vergroten, ontwikkelde Polestar naast een generieke advertentie zes regionale varianten met de stadsnamen van de proefritlocaties. De strategie richtte zich op huishoudens met een bovenmodaal inkomen in de betreffende regio’s.
Het resultaat?
- de regionaal aangepaste commercials zorgden voor significant meer bekendheid van de lokale proefritlocaties binnen de getargete huishoudens.
- daarbij leidde deze aanpak tot een grotere intentie om een proefrit te boeken vergeleken met de groep die de generieke commercial zag.
Relevantie telt
Hoe de PostcodeKanjer de waarde van personalisatie onderstreept
Voor de PostcodeKanjer-campagne van de Nationale Postcode Loterij werden naast een landelijke spot ook negen regionale varianten ontwikkeld, waarin de kans op het winnen van de hoofdprijs in die specifieke regio centraal stond.
De onderzoeksresultaten laten zien dat de addressable uitingen in vergelijking met de landelijke TV commercial:
- de aandacht langer weten vast te houden. De ATV commercials werden vaker van begin tot eind uitgekeken.
- meer impact hebben op merkherinnering. Die ligt hoger na het zien van de ATV commercials
- sterkere positieve emoties oproepen.
Meer weten over het onderzoek naar Addressable TV?
Neem contact op met het Researchteam, zij helpen je graag verder.
Gerelateerde onderzoeken
Effect van TV spot in combinatie met branded content
Samen met onderzoeksbureau Validators hebben we onderzoek gedaan naar het effect van TV spot in combinatie met branded content.
De kracht van een Identspot
Uit onderzoek blijkt dat de identspot significant hoger scoort op zowel spontane als geholpen merkherinnering. Ook scoort deze uiting hoog op creativiteit.
