Ingrid van der Werf
Head of Research & Insights
FAST: bereik op het grote scherm
FAST-kanalen (Free Ad-Supported Streaming TV) worden steeds vaker gebruikt in Nederland. Met de groei van smart tv’s krijgen steeds meer huishoudens toegang tot deze gratis kanalen met reclame.
Uit onderzoek van Ad Alliance blijkt dat ruim een kwart van de Nederlanders wekelijks naar een FAST-kanaal kijkt, met een gemiddelde kijktijd van circa 75 minuten per sessie. Een groot deel van dit kijkgedrag vindt plaats in de avonduren.
Waarom is FAST interessant voor adverteerders?
FAST combineert lineaire kijktijd met de flexibiliteit van digitale distributie. Kijkers consumeren long-form content op het grote scherm en staan relatief open voor reclame, mede doordat de content gratis beschikbaar is.
Dit maakt FAST een relevante aanvulling voor campagnes die gericht zijn op bereik en zichtbaarheid in een ontspannen kijkcontext.
Welke rol speelt FAST binnen Total Video?
FAST kan worden ingezet als aanvulling op lineaire tv en andere videokanalen. Het zorgt voor extra contactmomenten op het grote scherm en draagt bij aan het totale bereik van videocampagnes.
Binnen een Total Video-strategie helpt FAST om campagnes breder op te bouwen en verschillende contactmomenten met elkaar te verbinden.
Gerelateerde onderzoeken
Wat draagt elk kanaal écht bij aan merkeffect?
Op basis van zes MeMo² crossmediale effectonderzoeken analyseerden we de impact per kanaal (TV, SAVOD, Online Video breed (Ad Alliance) en YouTube).
Future Session: de kracht van de combinatie
Vind hier alles over de kracht van de combinatie van de platformen TV, YouTube en Videoland en van TV & digital native.
