Samen kijken verhoogt waardering content en advertenties

Één van de strategische pijlers van Ad Alliance is Total Video: longform content in een kwalitatieve & brand safe omgeving, ook wel de combinatie van TV & Streaming (SAVOD). Voor adverteerders dé combinatie voor maximale impact van campagnes. In het webinar: De Impact van Total Video stonden Sr. Researcher Mirte van Deursen van Ad Alliance en Tom van Bommel van Unravel Research stil bij vier elementen die de kracht van Total Video onderschrijven: Groot Scherm, Samen Kijken, Aandacht en Brand Safety.

Premium content op zowel lineaire TV als Streamingdiensten wordt massaal op het grote scherm bekeken. En dat is essentieel. Uit onderzoek van Ad Alliance samen met DVJ Insights blijkt namelijk dat het bekijken van een videocommercial op groot scherm tot veel meer impact leidt. Die impact zit hem met name in een 1) hogere merkoverweging van de adverteerder, 2) een betere boodschap overdracht en 3) een positievere houding van kijkers ten aanzien van het merk dat adverteert.

Longform content wordt ook vaak samen gekeken. Uit onderzoek blijkt dat gemiddeld 1 view bij een streamingdienst staat voor twee kijkers. Maar het levert niet alleen extra bereik op. Samen kijken zorgt ervoor dat de content én advertenties beter gewaardeerd worden. Advertenties worden significant hoger beoordeeld op elementen als ‘grappig’, ‘geloofwaardig’, ‘onderscheidend’ en ‘leuk’. Samen naar content kijken zorgt voor hogere scores op merk KPI’s als merkbekendheid, overweging en voorkeur, én doet geen afbreuk aan de aandacht waarmee de content en advertenties geconsumeerd worden.

Mooi bruggetje naar de derde pijler: aandacht. Helemaal in Streaming, maar ook bij lineaire TV kiezen kijkers bewust voor een programma dat ze willen zien. Dat maakt de kijker ook meteen ontvankelijker voor de content én voor advertenties.

Een belangrijk aspect van adverteren op TV en op SAVOD is de brand safety van de platforms. Onderzoek laat zien TV & Videoland significant hoger scoren op elementen als ‘veilig’, ‘geloofwaardig’ en ‘betrouwbaar’ ten opzichte van bijvoorbeeld YouTube. Dit leidt niet alleen tot hogere waardering van de advertenties maar ook tot sterkere merkassociaties van de adverterende merken.

Mirte van Deursen, Senior Researcher bij Ad Alliance: “Bij Ad Alliance zetten we ons in om de advertentiemarkt vooruit te helpen met onze onderzoeken. De inzichten die we in dit webinar hebben gedeeld, tonen aan hoe Total Video adverteerders kan ondersteunen in hun strategieën en doelstellingen. Ik vind het waardevol om met zulke onderzoeken bij te dragen aan een beter begrip van de impact van nieuwe media en in dit geval specifiek SAVOD en TV.”

Tom van Bommel, Onderzoeker bij Unravel Research: “Vanuit neuromarketing weten we al langer dan vandaag: de ene impressie is de andere niet. Dezeonderzoeken werpen een licht op belangrijke verschillen tussen platforms, in het bijzonder de manier van kijken die daarmee gepaard gaat, en wat dat betekent in waarde voor de adverteerder.”